微信视频号带货如何起效？单场直播销售额突破50万他凭啥？

物道之华是中式生活美学研究者，在全网拥有众多粉丝。物道生活是其旗下唯一的官方购物平台和售后平台，主要售卖文创、家居、文玩类商品。

商家痛点：

有优秀的内容创作能力，在全网拥有众多粉丝，但缺乏优质的流量变现渠道。

解决方案：

1.打造视频号内容矩阵，累计播放超2300万次

团队于2020年5月入局视频号领域，打造「物道之华」等视频号矩阵，视频内容围绕「设计、手艺、美学」三大板块，累计播放2300万次、获用户分享转发32万次。

在专注内容的同时，其同步发力视频号直播带货，推广优质手艺、设计作品。

2.直播「现场开窑」，高价孤品上架即被秒

2021年双十二视频号直播，「物道之华」团队提前 20 天来到了景德镇进行直播准备，提前选品超过 100 件，设计了户外、室内两个直播场景。

在直播当天「物道之华」直播了两场开窑仪式，开窑出来的瓷器当场上架、当场销售，其中「梅子青系列」瓷器当场成交额突破6 万，成为当日火爆的单品。

开窑仪式后，「物道之华」进行了孤品售卖环节，独特的商品属性和直播间累计的热度让市场价高达 了万孤品上架即被秒，将直播推向高潮。