产品介绍

直播小程序是一款在自有小程序商城内实现直播卖货闭环的工具，通过多入口导流、总部+门店联动、分销裂变和多元营销玩法，帮助商家在微信内完成引流、直播、下单与分账，提升转化率和门店业绩。

适用商家

「直播小程序 - 小程序直播卖货下单」最适合的，是已经有或计划搭建微信小程序商城、并有一定会员/社群基础、想做私域直播带货的商家。尤其是服装零售、美业、教育培训等有门店和连锁体系、依赖导购/分销员拉单、希望实现“总部直播+门店联动+分销裂变”、在微信内完成引流、直播、下单与分账闭环的品牌与连锁门店。

核心功能

功能1：小程序内一体化直播带货闭环

在品牌自有小程序商城内嵌直播，实现“不跳出小程序”的边看边买，用户在同一界面完成观看、加购、支付与下单。帮助商家在微信内完成引流-直播-成交的完整闭环，沉淀自有用户资产，减少对公域平台的依赖并提升转化率与复购。

功能2：多入口导流与门店联动直播

支持从微信社群、公众号、企业微信、小程序商城等多入口进入直播间，总部/合伙人/门店均可灵活开播或参与一场直播。通过“总部一场直播+小程序自动分单”“直播间品宣+为门店导流”等玩法，实现总部讲解、门店卖货、订单自动归属和到店引流，盘活门店私域用户。

功能3：多元营销工具驱动转化与复购

直播间可联动拼团、秒杀、优惠券、抽奖、专享券、福袋等小程序营销工具，并结合会员积分、储值等权益，在直播中发起专场福利、限时优惠与任务奖励。帮助商家放大直播间下单刺激、提升GMV，并通过会员运营工具持续促进复购和长期消费。

功能4：分销裂变与导购佣金激励

内置分销员/导购员推广功能，为每位导购生成专属直播小程序链接并配置佣金比例，消费者通过其链接进入直播间下单后可自动完成订单归因与佣金结算。实现员工、门店和分销员共同推广直播间，撬动私域人脉裂变，引爆直播观看人数和销售额。

功能5：直播与商城数据打通及经营复盘

小程序直播与有赞商城商品库、订单和用户数据天然互通，支持直播结束后在后台查看观看时长、下单商品、新客数、成交额等关键指标。帮助商家基于数据复盘选品和直播节奏，优化下一场直播策略，并通过CRM及企微助手做更深度的会员精细化运营。

运营玩法

玩法 1：做一场「小程序私域直播专场」，用直播间直接收割小程序商城订单

目标场景：已经有小程序商城，希望通过一场直播把会员、社群里的老客户激活成交

具体操作：

• 在小程序商城后台创建直播场次，把主推新品/套餐加入小程序直播购物车，设置直播专享价、秒杀、优惠券等福利
• 用公众号、社群、企业微信朋友圈提前1–3天预热，统一引导用户「直播时间 + 小程序入口」
• 直播过程中多次引导用户在小程序内边看边买，直播结束后查看后台数据（观看时长、下单商品、新客数）复盘，优化下一场选品和节奏

玩法 2：「总部一场直播 + 门店联动」，把一场直播变成全国门店大促

目标场景：连锁品牌/多门店，希望用总部直播带动各门店业绩

具体操作：

• 总部在小程序商城创建直播专场，配置可跨店销售商品，并在后台设置门店订单归属和分账规则
• 各门店导购获取自己的直播小程序专属链接，集中时间在门店社群、朋友圈、到店顾客处邀请观看
• 直播后在后台看各门店观看人数、成交额和佣金数据，结合结果调整库存、导购激励和下一场直播节奏

玩法 3：「分销员/导购专属直播链接 + 佣金裂变」，让员工和会员一起帮你拉满直播间

目标场景：有导购/分销员团队或核心会员，希望通过裂变推广把直播间做大、提升转化

具体操作：

• 在小程序私域直播中开启分销/导购推广功能，为直播间商品设置推广佣金比例
• 为每位分销员/导购生成独立的直播小程序链接，要求他们发到个人微信、1对1私聊、小群和社群
• 直播后让分销员在后台查看自己的推广订单和佣金明细，用榜单、公示奖励等方式持续激励分享裂变

商家案例

伊芙丽集团严选商城

伊芙丽集团面向多元女装客群，依托有赞搭建小程序严选商城，整合EIFINI、SEIFINI、MM麦檬等品牌热销款，实现品牌与款式多维筛选；同时打通爱逛直播小程序，打造“云上试衣间”，实现直播种草+在线成交，显著提升门店与线上整体销量。

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阿芙精油在线专柜

阿芙精油面向一二线城市精致美妆人群，通过爱逛直播调动全国400+ BA与培训师线上带货，情人节单场直播销售额近10万元；结合场景画报、新品抢先试用及粉丝专享价等权益提升复购，并在自有小程序内嵌直播组件，实现看播、逛店、下单一体化闭环。

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百盛网上商城

百盛面向中高端美妆护理消费人群，以有赞微商城连锁为基础，为全国多地门店搭建线上商城并统一运营；通过全场包邮+大幅满减降低决策门槛，以“品类+品牌”双维度商品分类优化搜索路径，同时打通爱逛直播小程序实现直播卖货，显著提升多门店线上转化与销售增量。

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