产品介绍

“用户档案管理-会员信息统一管理系统”通过打通门店、电商、小程序及内容平台的会员数据，实现全渠道统一会员视图与精细分层运营，帮助连锁与多门店商家提升复购与CLV，并在数据安全合规前提下实现总部统一掌控会员资产。

适用商家

“用户档案管理-会员信息统一管理系统”最适合有一定会员体量、同时布局门店+电商+小程序+内容平台（如小红书、抖音等）的新零售、电商品牌、连锁餐饮、美业/SPA、母婴等连锁和多门店商家。尤其适合想打通全渠道会员数据、做精细分层运营和客户旅程管理，提高复购和CLV，并且对数据安全、隐私面单和总部统一掌控会员资产有强需求的品牌方。

核心功能

功能1：全渠道会员信息统一沉淀与视图整合

将门店、电商、小程序、小红书、抖音等多触点的会员数据统一汇集到同一CRM/会员池，形成完整的360度客户档案与总部统一会员视图，帮助商家打破数据孤岛，避免重复建档，清晰掌握真实会员规模与来源，为精细化运营打好数据基础。

功能2：灵活会员档案与多关系信息管理

支持在客户档案中配置系统默认字段与自定义文本、图片、日期等字段，并区分基本档案与私密档案进行维护，同时支持会员多关系档案的管理，帮助商家全面记录个体特征和复杂关系信息，实现对会员的精细认知与个性化服务。

功能3：会员分层与标签驱动的精细化运营

基于交易流水、行为数据、RFM/CLV模型及标签体系，对会员进行多维分层（如新入会/首购、活跃复购、沉睡、高价值等），并结合自动化营销、生命周期节点触达和关怀剧本，在“进店前-服务中-离店后”全过程实施差异化权益与沟通策略，显著提升留存和复购率。

功能4：多门店一体化会员管理与总部统筹运营

支持连锁、多门店、同城零售等场景，由总部统一沉淀和运营会员资产，集中掌握各门店会员信息、储值来源和业绩归属，并通过权限分级让门店只查看本店数据，既保障门店独立核算与运营，又便于统一策划会员活动和绩效激励，降低运营成本、促进老客高频复购。

功能5：数据分析决策支持与隐私合规保护

通过客户统计、会员来源记录、多维报表和数据看板，实时分析新增/流失、渠道效果、复购率、CLV等核心指标，为运营决策和投放优化提供依据；同时通过分级权限控制和隐私面单等能力，在物流环节脱敏展示姓名与手机号，符合个人信息保护要求，在安全合规前提下开展会员运营并增强用户信任感。

运营玩法

玩法 1：先把“人搞清楚”，用会员档案搭出可运营的用户画像

目标场景：会员很多、触点多，但每个门店/每个平台记录不一样，想统一看清楚“这个人是谁、有什么特征、怎么维护”。

具体操作：

• 先搭好会员档案模板

  • 电脑端后台 → 设置 → 客户设置 → 客户档案 → 档案设置，梳理本品牌刚需字段（系统默认 + 自定义文本/图片/日期，如孕产期、肤质、偏好口味、宠物类型等）。
  • 划分“基本档案 / 私密档案”，敏感信息放私密档案，后续可控权限，方便隐私合规。

• 用统一视图完善档案

  • 电脑端后台 → 客户 → 客户管理 → 会员列表 → 客户详情页，在统一会员视图下补充和更新档案信息（门店导购接待、售后沟通时顺手补充）。
  • 配合标签（宝妈/职场白领/高频堂食/高客单等）使用，让档案可直接支撑运营分层。

• 定期按档案字段做“小场景运营”

  • 利用档案中的生日、纪念日、特殊周期（孕期、术后、课程到期等），设定对应的关怀券或服务提醒。
  • 每月筛选某一关键档案字段人群（如“敏感肌”“0–3岁宝宝家庭”），推1个专属活动或产品组合。

玩法 2：全渠道统一会员池，按分层做“旅程剧本”提复购

目标场景：已经打通门店、电商、小程序、小红书等渠道，希望在同一套会员系统里做分层运营和全生命周期关怀。

具体操作：

• 统一入口 + 数据回流到同一会员池

  • 各触点统一使用同一套CRM/会员系统：门店收银扫码入会、公众号/小程序注册、电商/小红书等授权手机号注册，都沉淀到同一个会员池（一个手机号 = 一个会员）。
  • 在系统中配置好外部平台接口（如小红书等），让订单、积分、等级、储值全回流到同一客户档案，形成360°视图。

• 结合RFM做分层标签

  • 在客户统计报表中按最近消费时间（R）、频次（F）、金额（M）自动打出高价值 / 成长型 / 潜在 / 沉睡等标签。
  • 同时保留渠道来源标签（门店A、电商、小红书等），便于看清哪个渠道贡献了哪些高价值会员。

• 针对分层设计旅程触达

  • 高价值与成长型会员：重点投放社群、专属客服、储值活动、会员日；设置进店前（预约提醒）、服务中（加购推荐）、离店后（回访与复购券）的自动化触达。
  • 潜在与沉睡会员：以“唤醒券包+场景内容”组合（如教程、使用技巧、搭配建议）触达，并在数据看板中追踪复购率和券核销量，持续优化剧本。

玩法 3：总部统一控盘 + 隐私合规，让多门店安心用会员数据赚钱

目标场景：连锁/多门店品牌，总部希望统一掌握会员资产和运营策略，同时满足门店看业绩、国家隐私合规要求。

具体操作：

• 总部统一会员池+分级权限

  • 将所有门店、电商、小程序会员统一沉淀在总部CRM，形成总部统一会员视图（含储值、积分、消费记录）。
  • 通过分级权限设置：总部可看全盘并做分析；门店只能看本店会员及业绩相关数据，禁止导出全量，降低泄露风险。

• 用数据分析做经营决策和门店激励

  • 总部在多维报表/数据看板里看各门店的新会员数、储值金额、复购率、流失率，找出表现好/差门店，制定激励或帮扶方案。
  • 门店按本店会员分层结果重点做“高价值会员维护”“沉睡会员唤醒”，把总部统一活动（会员日、券包、储值）本地化执行。

• 开启隐私面单等隐私保护，让运营更安心

  • 在PC店铺后台 → 应用 → 电子面单 → 隐私面单，按要求开通隐私面单服务，用于发货环节姓名、手机号脱敏展示。
  • 内部培训门店员工：敏感信息只在系统私密档案查看，不允许外传、截屏流转，在入会页和会员协议中同步隐私保护说明，提升用户对会员体系的信任度和入会意愿。

商家案例

nice rice旗舰店

主打年轻消费群的潮牌大米品牌，2021年GMV达5亿，2023年单品销量50万件。通过搭建客户管理系统与积分会员体系，深度运营用户资产，并打通线上线下商品、内容与活动，实现直营成交占比超70%，显著提升转化与复购。

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SKG会员商城

面向对按摩仪认知较低的大众用户，SKG通过会员种草社群打造从产品种草到购买的闭环，社群日均浏览量突破15000+。依托买家秀与真实体验内容提升产品好感度与信任度，推动会员高效转化与复购增长。

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艾芙俪

定位科技美肤连锁品牌，与有赞美业合作后门店由4家扩展至10家。通过门店管理系统+测肤仪等智能硬件，实现预约、会员与收银一体化数字化经营，并结合小程序商城与拼团秒杀等工具高频拓客，引爆社群裂变，显著拉动业绩增长。

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