一物一码营销

适用商家

「一物一码营销」更适合有防伪溯源和精细化管理需求的商品型商家，如食品农产品、酒水饮料、奢侈品及高价值快消品等，需要做正品验证、产地/批次溯源、库存与流通全程追踪的品牌和经销商。尤其适合希望通过扫码做会员运营、积分活动、抽奖裂变等精准营销，并依托数据分析优化产品和渠道的大中型零售、物流及品牌商。

核心功能

功能1：为每件商品生成唯一身份码，实现防伪与溯源

基于二维码技术为每件商品生成独立且不可复制的专属码，完整记录生产批次、产地及流通信息，帮助企业有效打击假冒伪劣、提升品牌公信力，同时让消费者扫码即可验证真伪、追溯来源。

功能2：全生命周期追踪，精细化管理供应链与库存

通过“一物一码”记录商品从生产、仓储、物流到终端销售的全流程数据，商家可在零售、食品、农产品、物流等场景中实现精确定位、实时追踪和库存监控，降低丢失率和管理成本。

功能3：扫码互动营销，激活用户参与与留存

将二维码与促销玩法打通，支持扫码参与抽奖、积分兑换、会员储值、团购券等活动，帮助商家在有赞微商城、App、小程序等阵地实现裂变传播，提升新客转化率、复购率和客户粘性。

功能4：扫码数据沉淀与用户行为分析，支撑精准营销决策

基于消费者扫码记录及行为数据进行统计与分析，结合有赞的数据分析功能与会员标签体系，帮助商家洞察用户偏好、评估活动效果，进而优化产品设计和营销策略，实现更高ROI的精准营销。

功能5：开放平台与定制开发，适配多行业一物一码方案

依托有赞云PaaS平台和有赞微商城，一物一码能力可被灵活嵌入物流追踪、防伪溯源系统及各类行业应用，支持商家按自身业务（如食品品牌、服装品牌、物流公司等）进行个性化功能开发与业务集成。

运营玩法

玩法1：扫码防伪+溯源，顺手完成拉新和首单转化

目标场景：食品、生鲜、酒水、美妆等需要防伪溯源，又想把线下客转到线上成交的商家

具体操作：

• 给每件商品生成专属二维码，扫码页展示「真伪结果+产地/批次/生产日期等溯源信息」，增强信任
• 在扫码结果页嵌入「新人礼包」：关注公众号/加企微/入会即领专属优惠券或体验装，引导完成首单或加私域
• 使用有赞微商城承接下单入口：扫码页直接挂上对应商品/组合套餐，下方展示「一键下单/加购」，实现从验真到下单闭环

玩法2：一物一码积分&抽奖，把每次扫码变成一次互动

目标场景：快消品、饮料、零食、日化等高频消费品牌，希望提升复购和品牌粘性

具体操作：

• 为每件商品设置唯一积分码，用户每次扫码自动累计积分，可在有赞商城兑换券、赠品或周边
• 定期配置扫码抽奖活动（如月度大礼包/限量周边），在扫码结果页弹出抽奖入口，鼓励多买多扫
• 利用扫码数据做精准营销：按「扫码次数/地区/产品偏好」分群，针对高频用户推新品试用、针对低频用户发唤醒券

玩法3：一码到底的渠道追踪，优化铺货和投放效果

目标场景：多渠道铺货（电商+门店+经销商）、多地区销售的品牌，希望看清「货卖到哪、谁在买」

具体操作：

• 在有赞云中按「渠道/门店/批次」生成不同规则的一物一码，同一产品不同渠道的码各自独立，便于追踪
• 指导门店/经销商在货架、收银台引导消费者扫码，后台根据扫码时间、地点、产品型号，实时看到「哪个渠道/地区卖得好」
• 结合扫码数据和有赞数据分析，调整铺货策略：对高扫码高转化渠道增加备货和活动，对低扫码区域重点做试吃、促销或更换陈列方案

商家案例

NIJO二条商店

文创礼品复合空间品牌，通过“文创+咖啡+活动”的场景运营与企微私域精细化人群运营，打造朋友圈IP内容矩阵与行为数据驱动的自动化触达，实现3个月私域留存用户超2万，复购率提升20%，GMV同比增长15%。

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阳光肌密营销中心

面向美妆与日化等消费品牌，整合包装服务、广告设计与营销策划能力，结合线上电商与信息咨询，提供一体化品牌营销解决方案，帮助客户在化妆品与日用百货赛道提升品牌曝光与终端转化，扩大线上销售规模。

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一物严选

聚焦电子数码及智能设备，通过有赞全渠道开店营打通线上电商与进出口贸易，实现多品类一站式销售。依托小程序商城与精细运营提升用户触达与转化，整体业绩实现显著增长，成为3C数码类目的增长型品牌。

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