产品介绍

微信开店小程序-私域会员运营和复购，基于会员等级、积分商城、储值与智能发券等功能，将线下门店与多渠道顾客统一沉淀为小程序会员，驱动高频复购与客单提升，实现全渠道私域增长。

适用商家

微信开店小程序-私域会员运营和复购，最适合客流/订单量稳定但“买完就走、复购低”的商家，比如商场门店、社区店、连锁加盟店，以及有一定老客基础的电商品牌（如服饰、美妆、美业、教育等）。这些商家有线下或多渠道获客，希望用会员等级+积分商城+储值+精准发券，把各渠道顾客统一沉淀到微信小程序会员体系里，提升复购和客单。

核心功能

功能1：会员体系搭建与私域资产沉淀

在微信开店小程序内开启会员注册、积分、等级等基础会员体系，并支持交易自动入会与会员价、积分抵现等权益，统一沉淀来自各小店与门店的顾客为品牌私域会员，解决“买完就走、留不住客户”的问题。

功能2：积分商城与储值玩法驱动高频复购

通过积分商城支持积分兑好礼/优惠券/体验课/加项目时间等，多场景赚积分（消费、签到、互动等）与储值返利结合，形成“行为→赚积分→复购”的闭环，有效提升会员活跃度与复购率，并可低成本清理临期及库存商品。

功能3：标签化会员与智能发券实现精准复购营销

系统在用户完成下单后自动打上新客/老客/高客单等标签，结合全渠道数据打通与智能发券，在发货、售后等关键节点以及会员日、二单立减、满减券等活动中定向触达，精准唤醒沉睡会员，显著提升二次与多次购买转化。

功能4：全渠道打通与导购分销联动，放大私域转化

打通微信开店小程序、微信小店、有赞门店与视频号、社群等场景，实现线上下单、到店自提、公域订单一键转私域积分；同时通过导购分销员、送礼裂变、直播带货等玩法，全员带货拉新，统一会员身份，提升全渠道私域转化效果。

功能5：数据看板与活动复盘助力精细化会员运营

通过后台实时查看新会员数、注册转化率、曝光到下单及核销等数据，按门店/活动效果进行复盘与分组运营，帮助商家找出最有效的会员引流与促复购活动策略，实现持续优化私域会员运营与长期业绩增长。

运营玩法

玩法1：用「会员积分商城」，把公域成交统一沉淀到小程序私域

目标场景：有公域流量（朋友圈/视频号/小红书等），但用户下单后容易流失，难以沉淀为会员

具体操作：

• 统一下单入口到微信小程序
  • 所有笔记、朋友圈、视频号直播引导用户“到小程序下单有积分/会员价”
  • 商品页、直播间固定话术：首次在小程序下单自动入会、享积分抵现
• 在小程序搭建积分商城
  • 设置消费送积分、签到送积分、分享商品送积分等基础任务
  • 积分可兑换优惠券、小样/体验装、实物礼品，优先消化临期品和库存品
• 用积分任务驱动持续复购
  • 设计“本月任务”：满X次下单送额外积分；连续3天签到送大额券
  • 每周在企微/社群推送“积分商城新上可兑好物”，引导老客回小程序消费

玩法2：用「全触点入会 + 会员等级」，把一次消费变成长线经营

目标场景：已有一定会员数量，但缺体系、缺分层，会员没有持续消费动力

具体操作：

• 全触点自动拉会员进小程序
  • 小程序首页、商品详情、订单页都设置“开通会员立减/送积分”浮层
  • 下单、发货、售后消息模板中插入“小程序会员中心”入口，引导完善资料入会
• 设计简单清晰的等级与权益
  • 依照近半年消费金额/次数设置3–4级会员，对高客单、高频购人群设更强权益（专属折扣、生日礼、优先购）
  • 每月一次“会员日”，不同等级享不同折扣或专享款，刺激多次消费冲等级
• 利用精准标签做复购营销
  • 系统按新客/老客/高客单/沉睡客等自动打标签
  • 新客重点推“二单立减券”，30天未复购的沉睡客推“专属召回券 + 热销推荐”

玩法3：打通「线下门店 + 小程序」，用导购和送礼专区放大会员复购

目标场景：有线下门店或导购团队，希望把门店客引流到小程序，形成全渠道私域复购

具体操作：

• 让线下顾客全部走“小程序 + 入会”路径
  • 门店收银台、货架贴出小程序码：“扫码下单/领券更便宜”“扫码入会送积分/新人礼”
  • 导购引导顾客现场用小程序下单或领取新人礼，顾客自动成为品牌会员并打上导购标签
• 小程序首页突出会员专区和送礼场景
  • 首页设置明显“会员中心”“送礼专区”，方便老客给朋友下单送礼，带来自然裂变
  • 针对高价值会员自动推送“申请免费试用/体验装”，引导其再次进店/下单
• 导购+系统联合做精准复购
  • 系统定期给对应导购推送“本周沉默会员名单 + 推荐套餐”，导购用企微一对一回访
  • 为门店老客设置“到店复购专享券”“线上下单到店自提券”，鼓励线上复购、线下取货，双向打通消费场景

商家案例

图益拼图旗舰店

专注玩具细分人群，图益通过“新人注册有礼+会员等级运营”快速沉淀私域，3 个月新增会员 1.5 万。以礼包激活首购、会员体系驱动持续复购，新客留存显著提升，复购率增长 60%，有效放大单客长期价值。

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卡姿兰会员商城

卡姿兰借力小程序旗舰店深耕彩妆爱美女性，通过直播种草、公众号内容测评与抽奖裂变，叠加会员积分与分销推荐官机制，打通私域内容到交易的闭环。粉丝在社群中高频互动并多次复购，显著提升品牌粘性和订单规模。

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GREENTRAIN·绿皮火车茶礼

面向礼品茶高价值人群，绿皮火车通过门店收银引导入会、新人礼券与企业微信精细触达，完成线下用户私域沉淀。围绕 1-7-25 天离店复购和节日礼盒精准营销，3 个月新增私域粉丝 3 万，私域 GMV 近 16 万，客单价提升 115%。

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