人群运营（兴趣人群转化）

适用商家

人群运营（兴趣人群转化）最适合已经有一定粉丝/客户量、希望做精细化会员运营和私域转化的商家，如连锁门店、电商品牌、服饰美妆等高复购行业。尤其适合想用大数据智能分组、自动打标发券、多渠道触达（公众号、小程序、短信），减少客户流失、提高复购和客单、搭建长期会员运营体系的商家。

核心功能

功能1：自动打标分组，构建可运营的人群资产

基于大数据自动为客户打标并智能分组，整合互动粉丝、兴趣人群、精准人群三大类客群，帮助商家从杂乱流量中沉淀出可识别、可管理的人群资产，为后续精细化转化打好基础。

功能2：针对性运营策略，提升兴趣人群付费转化

为不同人群分组匹配差异化运营策略，支持周期性发券、个性化活动设计与分层沟通，持续激发兴趣人群的购买意愿，显著提升首单与付费转化率，带来更多业绩增长。

功能3：多触点自动触达，降低流失风险

通过公众号通知、小程序、模板消息、短信等多种触达方式，并结合自动化运营节奏，在客户关键行为节点进行提醒与关怀，有效减少遗忘、犹豫带来的客户流失。

功能4：二次触达未转化人群，持续挖掘潜在价值

对一次转化未成功的人群进行再次打标与定向触达，配合社群接龙、专属活动等玩法进行二次、三次唤醒，帮助商家系统性地盘活“未成交但有兴趣”的客户群。

功能5：联动券、社群、储值，驱动高频复购

可与优惠券、社群接龙、会员储值等工具联动，对高粘性客群开展周期性发券和会员专属活动，营造持续购买氛围，推动客户形成高频复购，实现私域业绩的长期增长。

运营玩法

玩法1：锁住「兴趣人群」，按浏览行为周期发券，快速敲成首单

目标场景：
来自小红书/抖音/广告等公域的兴趣人群已进入微商城浏览、加购，却迟迟不下单，希望用「分群+周期性发券」促成首次成交。

具体操作：

• 在人群运营里，创建兴趣分群：如「近7天浏览2次以上未下单」「近3天加购未支付」等，系统自动打标、自动进群。
• 为上述人群设置周期性发券：首轮发「首单立减券」，3天未转化的，再发「包邮券/小额无门槛券」，通过公众号+小程序消息+短信多触达。
• 配合自动化营销画布：如加购后2小时未支付触发「到期提醒+小额券」，未转化则再次打上「高潜犹豫人群」标签，进入下一轮重点跟进。

玩法2：用「互动粉丝+兴趣人群」接力，社群接龙放大种草转化

目标场景：
小红书/视频号等平台已经有一批互动粉丝和商品兴趣人群，希望把这批人沉淀到社群，用接龙玩法集中转化。

具体操作：

• 在人群运营中，先分出两类人群：
  「互动粉丝」（常点赞/收藏/咨询）+「兴趣人群」（多次浏览、加购但未买），统一打标。
• 对这两类人群推送「社群福利券」：通过公众号模板消息/小程序弹窗，引导进入微信社群，领券+接龙集中下单。
• 在社群里配合接龙玩法：每天固定时间发限时团购链接或小程序卡片，搭配「仅社群可用券」，营造稀缺和从众氛围，集中完成一波兴趣转化。

玩法3：对已购买的兴趣人群做分层复购运营，靠周期触达吃干榨尽

目标场景：
兴趣人群已经完成首单，希望通过精细化分层+周期性发券+多触达，把一次性兴趣客变成高复购会员。

具体操作：

• 在人群运营中按行为分层：如「近30天首购新客」「高客单兴趣人群」「回购1次未再购」等，系统自动分组。
• 为不同分层设置差异化周期发券：
  新客：7天内推「二单立减券」；
  高客单：推「会员储值送券」；
  久未复购：推「唤醒券+爆款推荐」。
• 通过公众号、企微、短信多通道同步触达，并对未使用优惠券人群二次打标，进入「重点挽回」流程，持续做二次、三次触达，最大化复购率。

商家案例

植观

周年庆活动区分人群提前派券，核销率将近20%，当天销售额100万+，转化率超过15%，老客复购率占50%。

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碧生源

将消费过的客户进行标签细化，总体上按照购买产品、复购次数、单笔金额等来划分，或两两组合，让标签更精准，个性化活动推送后成交率更高。

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