品牌内购

适用商家

品牌内购更适合已有一定品牌知名度、SKU较多、且有清库存与做企业合作需求的品牌方或经销商，尤其是服饰鞋帽、箱包、美妆、IP衍生品等快消零售类商家。此类商家希望盘活存货、快速回款，同时通过对接企业员工福利、积分商城等私域场景，以低价内购拉新获客、控价防乱价，并放大品牌曝光和复购。

核心功能

功能1：一键开启品牌在线内购会

通过模板化配置快速搭建品牌内购小程序和活动页，无需复杂设计与开发，即可立即上线内购专场，帮助品牌高效触达企业员工等高价值人群，降低启动成本。

功能2：多种内购玩法满足不同合作场景

支持凭券内购、全员内购、品牌联合内购等多种模式，可结合权益卡、兑换码等方式精准控制参与人群与价格体系，既满足员工福利、清库存等需求，又有效防止渠道乱价。

功能3：打通品牌与企业的合作链路

为品牌商家与企业搭建标准化的合作通路，可按企业配置独立权益卡与专属活动页面，通过员工专场、联合内购等形式集中释放优惠，快速撬动企业员工内需，获取高质量新客订单。

功能4：裂变拉新与曝光放大

内购券支持分享转发等裂变玩法，叠加企业内部社群（企微、飞书、微信等）与社区公告预热，实现活动信息在员工之间自传播，在短时间内为品牌带来大量曝光和新增订单，提升转化与资金周转效率。

功能5：全流程数据监控助力精细化运营

系统提供从领券、进店、下单到复购的全链路数据监控与分析，帮助品牌评估不同企业、不同玩法的内购效果，持续优化活动策略与商品结构，实现更加精细和高ROI的内购运营。

运营玩法

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玩法1：办一场「品牌联合员工内购会」，快速清库存+拿到一批高质量新客

目标场景：有爆款/尾货要清仓，又想拓展合作企业渠道、沉淀私域用户时

具体操作：

• 找2–3家合作企业（如甲方客户、供应商、园区企业），为每家配置独立“员工内购专场”+专属权益卡（兑换码激活，仅该企业员工可用，防止外泄和乱价）
• 提前7天在对方企业的企微群/内部社区发布内购海报，海报上放：内购小程序码 + 福利文案 + 入群二维码，鼓励员工转发同事，扩大覆盖
• 活动期控制在3–5天，设置“限时超低折扣+限量爆款+满额赠礼”，让企业员工在短期集中下单，活动后将下单用户自动沉淀为品牌会员，打上“XX公司员工”标签，便于后续针对性复购运营

玩法2：打造「长期品牌内购小程序」，把一次内购变成日常私域订单

目标场景：想让内购从“一场活动”变成“常态渠道”，持续出单、养会员时

具体操作：

• 用品牌内购小程序搭建常驻“品牌内购馆”，支持企业员工用企业邮箱/工号认证后长期享受专属价（避免频繁开关活动）
• 为每个合作企业建独立入口：专属权益卡+专属活动页+专属品类组合（根据该企业员工画像配货，如年轻互联网公司上新ACG/IP周边、运动户外品更集中）
• 接通会员体系：员工完成认证/下单即自动入会并打标签（公司/城市/消费力），后续通过企微/公众号推“员工专享新品、预售、内容种草”，以“内部福利”的身份持续刺激复购

玩法3：用「内容+内购权益裂变」，让企业员工帮你做品牌种草

目标场景：新品/IP联名上市，想利用品牌内购带动内容传播、提升曝光时

具体操作：

• 围绕新品/IP做一批轻内容：测评短视频、图文笔记、使用场景展示等，发布在企业员工常用平台（企业内部社区、社群）+外部平台（小红书、B站、朋友圈），内容里弱化“广告”，强调“内部福利价+限量”
• 设计“分享得内购券”玩法：企业员工把内购小程序链接或内容页转发给同事/亲友，被打开或完成注册即可解锁更低折扣/满减券，用内购券拉动短期下单
• 对参与分享和购买的人群分层：高活跃/高分享员工可获得IP周边、线下试用会名额；将这批人发展成“品牌内购种子用户”，后续新一轮内购或联合内购时优先触达，形成稳定传播阵地

商家案例

钻石世家

借助有赞爱逛直播和品牌内购，将内购会开展到了线上。利用商城社交玩法，形成「线上抢购-线下体验-再回到线上成交」的链路，整场内购成交800万交易额。

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圣得西

知名服装品牌，借助有赞「品牌内购」打造了多场超高GMV的社群推广活动。以赠品、大福利，打造内购噱头，入群即享有内购资格，短时间吸纳了大量粉丝，一晚社群内购带货150万。

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