产品介绍

抽奖小程序-拉新裂变抽奖活动是一款基于小程序商城与有赞CRM的数据化营销工具，通过裂变抽奖、会员专属权益与标签分层运营等玩法，帮助商家低成本拉新、促进即时下单与多次复购，并用数据分析优化选址和本地化营销。

适用商家

抽奖小程序-拉新裂变抽奖活动，适合已经有小程序商城或线上私域阵地、希望低成本拉新和做复购提升的商家，如网红服饰品牌、电商零售店、烘焙甜品、茶饮连锁等。尤其适合有会员体系或有赞CRM数据基础、想通过裂变抽奖做小程序拉新、会员权益运营与储值复购，并希望用数据分析辅助门店选址和本地化营销的商家。

核心功能

功能1：裂变抽奖拉新与社交传播

在小程序中设置浏览商品页、加购、关注公众号、完成下单等任务作为参与抽奖的前置条件，并叠加小程序直播「组队抽奖」等裂变玩法，用户需邀请好友一起参与，帮助商家以低成本实现社交裂变拉新和新客规模增长。

功能2：抽奖驱动下单转化与即时消费

在抽奖页配置活动Banner+倒计时+抽奖盘，并通过「无门槛券+满减券+免邮券」等奖品组合，中奖后自动发券并引导用户「立即用券下单」，在支付页提示券即将到期，有效刺激用户当下消费，提升小程序下单转化率。

功能3：会员专属抽奖与储值复购运营

将「幸运大抽奖」设置为会员或当次消费用户专属福利，非会员需先入会再抽，并在奖池中加入「储值赠送券、积分加倍券、第二件半价券」等权益，配合未中奖用户统一发放小额优惠券，既提升入会率与储值金额，又通过高频激励引导多次复购。

功能4：CRM标签分层抽奖与私域精细化运营

基于有赞CRM标签（消费金额、频次等）向不同人群推送差异化抽奖链接与文案，高价值会员偏重储值/积分权益，新客偏重首单立减和第二件半价，将抽奖活动与会员体系、企微/社群运营打通，持续沉淀私域用户并提升生命周期价值。

功能5：数据分析与经营决策辅助（含选址与营销优化）

借助有赞的数据分析与CRM能力，对抽奖参与、分享路径、下单转化、复购行为进行追踪，并可结合高德地图的位置与人群数据实现「数据驱动选址和本地化营销」，帮助商家从活动效果优化到门店选址、营业时间和促销策略上做精细决策。

运营玩法

玩法 1：用「裂变抽奖小程序」，快速做一波拉新爆发

目标场景：新品上线、门店新开业、想在短期内把私域人数翻倍

具体操作：

• 在抽奖小程序设置裂变任务：浏览指定商品页、加入购物车、关注公众号、完成下单、邀请好友助力等，完成任务即可参与抽奖或增加抽奖次数
• 抽奖页简单装修：banner写清「邀请1位好友多一次抽奖」「新人专享」+倒计时制造紧迫感，中间是抽奖盘，下方展示主推商品和「抽中券可用」专区
• 奖品以「无门槛券+满减券+免邮券」为主，支持新老用户；中奖后自动发券并引导「立即用券下单」，在支付页提示“券即将到期”，促进即时转化

玩法 2：把「幸运大抽奖」做成会员专属权益，提升复购与储值

目标场景：已有小程序会员，但复购低、储值弱，希望用会员玩法拉高LTV

具体操作：

• 把抽奖设为会员专属：仅会员或当次完成消费的用户可抽奖，非会员需先入会；核销/下单后自动触发「参与幸运大抽奖」弹窗
• 奖品池增加「储值赠送券」「积分加倍券」「第二件半价券」，未中奖用户统一发放小额优惠券，避免体验落差
• 结合CRM标签做分层抽奖链接：高消费频次/高客单会员偏向推储值赠送券、积分加倍券，新会员/低频用户偏向首单立减、第二件半价券，精准刺激二次消费

玩法 3：用「直播/门店+抽奖数据」，反向指导选品与选址

目标场景：准备新店选址或新区域投放，不确定什么产品、什么位置更容易爆

具体操作：

• 在不同渠道开多场「抽奖+直播/门店活动」：如工作日午后茶饮秒杀直播、周末门店抽奖活动，通过抽奖任务引导用户浏览不同品类或门店信息
• 利用抽奖数据看偏好：统计不同区域/时间段的参与人数、浏览商品、券核销商品，判断哪个品类更受欢迎、哪个时间段转化更高，为选品和营业时间优化提供依据
• 结合门店/线上成交数据，筛出抽奖参与度高、人群活跃的区域，作为优先开店或重点投放圈层，为后续选址和本地化营销提供数据支持

商家案例

得宝官方旗舰店

高端纸巾品牌Tempo得宝，通过微信小程序联动老客满减券、新客高额无门槛券及9.9元拼团，实现高频裂变拉新，并叠加转盘抽奖提升互动和复购，活动期间快速放大进店与下单转化，推动订单量大幅增长。

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Colorkey珂拉琪官方旗舰店

Z世代核心彩妆品牌Colorkey，依托有赞搭建微信与QQ小程序，结合满减、限时折扣等玩法拓展多渠道触达。上线一年即跻身天猫国货美妆TOP3，并实现销售破2亿，成功在年轻客群中放大品牌声量与转化价值。

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金蘑菇菇

网红服饰品牌金蘑菇菇基于自媒体粉丝，在有赞搭建小程序微商城，将微信下拉入口与签到、抽奖等互动玩法结合，持续派发优惠券提升粘性，并以换季秒杀快清库存，实现粉丝高效转化为订单与现金流。

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