抢临期食品、囤二手货,这届年轻人的钱都花哪儿了?50页报告解读!
导读:年轻人慢慢调整自己的消费主义价值观,向实用主义靠拢,形成新的消费文化--青春实用主义。
新冠疫情来到第三年,持续零星在不同的城市出现,让生活依然充满着不确定性。
这让年轻的消费者对时间和金钱的损失更加厌恶,他们的日常消费,时间分配,投资理财等习惯也随之发生微妙变化。
年轻人慢慢调整自己的消费主义价值观,向实用主义靠拢,形成新的消费文化--青春实用主义。在本报告中,我们邀请了851名出生于1991至2001年之间的年轻被访者参与研究,记录和分析当下(2020初-2021年底)青年真实的消费行为和价值观变化,为所有对消费动向感兴趣的人士提供参考。在本次被访人群中,自述日均使用手机的时间达到了8小时以上。与此对比,很多人的睡眠时间不到7小时,夜间的消费时段也被拉长,大部分年轻人晚间下单的高峰点在21点。年轻人越来越意识到自己的生活被互联网挤压,近半被访者都明显觉察到生活习惯的改变以及愈演愈烈的时间焦虑。为了获得更多对时间效率的控制权,不少年轻人热衷于购买能够制造碎片时间的“生产力工具”。数码产品在此首当其冲,50%的被访者在疫情期间更新了自己的电脑,因为它“更快,更强大”。33%的被访者在疫情期间购买过提高工作效率的app等虚拟类产品。43%的男性被访者认为自己和去年同时期的消费相比,个人数码品类的消费明显增加,而且70%的男性被访者会在数码品类上追求更好的产品或者配置,尤其是在游戏和视听类装备的配置上。在青年消费者中节俭形成了自有特色的“新节俭主义”,但并不代表着就此压抑消费,而是用自己的方式更理智地花钱。在过去的一年中,45%的青年消费者购买过有补贴或优惠的产品。他们普遍认为这是理性消费的一个典型表现。尽管在购买前的决策会花费较多时间在平台,熟人等渠道进行比较,但仍然十分值得。不过,冲动消费也没有明显减少,而是在不同人群中更有动机侧重。面对优惠时,非独生子女,女性和较低收入者会更容易产生冲动消费。年轻父母们更能压抑自己在心情不好时的购物冲动,在比例上比平均水平减少了近一半。但是在“心情特好”时有所反弹,他们会买更多的东西。
在研究中我们观察到仅有23%的被访者坚决拒绝二手商品,大部分年轻人对二手商品有着不错的接受度。
随着青春实用主义的流行,“性价比”、“平替”、“不买立减100%”成为社交网络上热议的话题。但有意思的是,这样崇尚简洁的消费态度并不是铁板一块,我们在一些消费品类上,看到了“局部富人”的特征。90/95后都在中国经济高速成长的环境里长大,相对于努力赚钱以求安稳生活的前几代人,相对优渥的物质生活让他们与钱的关系发生了一些变化:消费的一个重要意义是可以愉悦自己。因此,大部分的“局部富人”消费发生在兴趣爱好以及跟自身生活品质密切相关的品类。极简与极繁的消费模式和具体表现
崛起的消费渠道和营销方式
在美妆、健康、数码、餐饮等品类上的消费新趋势
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