被忽视的男性消费，他们花上万块干这么些事，真相究竟如何？

网上曾流传着这么一张消费投资和市场价值图👇

显然，男性似乎处于消费价值鄙视链的底端。

但是，真的是这样吗？

当完成第一轮👉新线城市女性的消费调查后，我们带着疑问和好奇心，对466位不同城市的男性消费者进行了消费态度和具体消费物品的跟踪调研。

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传统中国文化下“男主外，女主内”的思想在现代中国社会中仍根深蒂固，这就决定了男性在家庭中被视作更稳定的家庭收入来源。

疫情产生的一系列收入风险和健康风险，几乎成为所有男性共有的一些焦虑。

消费成为对抗焦虑的一种武器。

例如对于时间的焦虑，就让可“提升效率”的产品受到欢迎。有51.3%的男性在2020年下半年“对提高效率的产品发生兴趣”。

调研访谈中，来自上海的程先生在疫情后就把手上的智能手环升级成了更大屏幕的智能手表，觉得能提升效率，“跟手机绑定，有消息会在手表上提醒，感兴趣或者重要的推送信息就会过一下。”

另外，男性在新常态时期出现线下转化成线上购物的趋势。

由有赞提供的内部数据可以看到，男性消费者在有赞的消费额及客单价都呈现出明显的上涨态势。

新常态期男性在家庭中承担亲子产品决策和消费的比重在逐渐加大。除去日常的吃穿日用品外，能陪伴和共同娱乐以及包含教育元素成为热点，有超过一半的有孩男性对加强亲子关系的产品产生兴趣。

 “爸爸们”在2020年10-12月的虚拟类支出中，就有34%为线上亲子教育，仅次于视频类的60%，位居第二。

有72%的有孩男性觉得2020整年中亲子教育占据了自己较多的消费支出。教育是稳固现有阶级或是实现阶级跨越的重要投入，特别是一二线城市的新居民，对于子女教育会更加在意和焦虑。

后疫情时代对健康的关注是消费的重点。

受访人群中83.3%自述有健身习惯，超过一半的人选择跑步(55.4%) ，相应的运动手环和运动手表的拥有率达到了44.4%，运动耳机的拥有率也高达33%。‎

此外，线上运动APP也迅速增量以及下沉至新线市场，有超过1/4的男性使用如Keep等运动APP在家健身，其中新线男性接近20%。

除了疫情带来的健康焦虑，随着公众对男性的外貌和身材的审美变化，城市男性群体普遍对减脂，增肌，瘦身和抗衰老显示关心。

个人护理产品的购买上，男性自发购买和他人购买的各占七成和三成。“他人购买”主要是伴侣或交往对象，其中已婚男性由伴侣决定护肤品牌的占一半左右。

值得注意的是，在2020年下半年，有21.2%的男性在个人护理产品上产生过冲动消费，比例上已经和另一大传统爱好数码产品非常接近。

• 新常态期男性消费态度的主要转变

• 城市男性消费者整体特征

• 年龄，地区，婚姻状态对男性消费影响

• 男性焦虑与对应消费物品

• 新常态期城市男性消费新热点 

  
  

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