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《2022非遗消费趋势报告》:非遗消费的5大新趋势分析

非物质文化遗产,是指各族人民世代相传,并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式,以 及与传统文化表现形式相关的实物和场所。本报告基于多渠道调研问卷,对非遗消费的现状和趋势进行全面分析,显示出数字化助力非遗创新发展。

一、2022 年非遗消费五大新趋势:非遗传播渠道多样化,直播成为主要销售渠道;非遗消费继续保持 稳定增长、非遗与“国潮”相互助力、数字化成为非遗热的重要助推力、非遗传承保护模式实现创新突破。

二、非遗消费助力区域产业振兴。淘宝天猫上年成交过亿非遗产业带由去年的 14 个增长到 18 个。

三、平台以创新普惠老字号高质量发展。天猫成为老字号第一销售平台,助力老字号数字化转型升级,5 年持续投入 10 亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。

四、淘宝非遗店铺高质量发展的推动要素。直播成为非遗销售扩大的主要助推力;淘宝店铺是推动非 遗传承保护

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