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报告|面对机遇与挑战并存的新消费市场,企业如何持续提升产品力和品牌力?

社交媒体环境下供需基本面相向发展为新消费崛起提供了必要条件。

从需求端,年轻消费者多元生活使得新场景和新需求应运而生。

在供给端,成熟的消费供应链和电商服务,为新品牌开创初期能够快速取得突破铺平了道路。互联网环境上,科技推动社交平台发展,社交平台促进新需求的表达,成为品牌捕捉需求和进行营销的好场所。

在肯定新消费发展前景的同时,我们也看到新消费品牌须不断进步才能稳住势头。

大部分品类的半年复购仍处在14%-22%的低位,复购原因也多由单品而不是品牌驱动,新消费企业需要持续构建品牌力。消费者将以更谨慎理性的方式研究新品牌,善用工具,做理性明智的购买决策。

通过本次研究,我们希望帮助企业和相关方更深刻理解中国新消费现象,从优秀的产品创新和营销实践案例中找到自身发展灵感,共同创造更好的消费环境,为中国消费者提供多元、贴心、真诚和可靠的选择。

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