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报告|我国零售业已从卖方市场转向买方市场,品牌如何获取市场的竞争力?

2018年起,我国网络零售额增速开始逐年下滑,流量红利、人口红利、信息技术红利消退已见端倪 。一方面, 电商平台巨头通过沉淀的用户优势抢占市场,平台间竞争加剧;另一方面,以抖音、快手、小红书、值得买为代表的内容电商平台快速崛起,构成新竞争格局。

互联网到移动互联网,流量增长已经临近天花板,大型平台企业凭借着流量和供应链积累,将战场重新拉回线下。作为流量营销渠道的补充,线下渠道本身可以通过体验增强平台服务能力,再加上数字化改造,强化运营管理,增强平台粘性和效率。

未来零售更多有效获取市场竞争力的手段,可查看完整报告获取。

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