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干货|揭秘食饮新消费品牌营销的三大增长密码:流量、效率、效果

以王饱饱、元气森林、好麦多、认养一头牛、三顿半、简爱为代表的食饮新消费品牌在流量打法、产品效果转化打法、提升效率方面紧跟时代发展趋势,已形成一套高效的、体系化的增长策略。

从获得流量角度,食饮新消费品牌善于从社交媒体、KOL口碑推广获取站外流量,并且升级明星代言玩法,趋向社交化、落地化,注重品效合一。在提升产品转化效果层面,食饮新消费品牌通常将新型渠道作为重要产品转化出口,注重精细化私域运营以沉淀用户资产,并采用双向的用户沟通与共创策略,提升消费者粘性与忠诚度,增强复购力。在提升人货场的效率方面,食饮新消费品牌通常采用DTC、C2M模式直面消费者,将大数据作为重要的生产、营销、运营手段,构建系统性品效需求分析模型系统,加速资金和产品的高效周转,提升消费者获取与维护、产品转化、内部协同等方面的运转效率。

食饮新消费品牌在社媒上的投放趋势呈现以下特征:从整体投放趋势来看,呈现多平台全域投放

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