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报告|中国生鲜电商流量红利逐渐消失,私域流量将成为增长新动力

中国生鲜零售行业规模有着万亿级别的市场体量,线上零售占比逐年提升。疫情推动生鲜电商加速发展,生鲜电商市场规模增长迅速。巨头多点布局,初创企业争相涌入生鲜电商赛道,未来多模式的生鲜电商局面仍然持续。

近年来互联网用户增速放缓,互联网流量红利逐渐消失,流量的成本越来越高,现已演变成存量博弈,众多零售企业纷纷开启私域流量池建设。私域流量即 品牌或个人自主拥有、自由控制、免费、可多次利用的流量,如公众号、社群、小程序或自营 APP 等。

通过私域流量,企业可以把用户攒在自己手里,通过数据的打通和与用户的深入沟通,企业可以获取更多转化。此外, 相对于公域流量来说,私域流量的用户粘性更高、获客成本也相对较低。因此,在“流量危机之下”,生鲜电商企业或可打造运营私域流量实现新的增长点。

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