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洞察报告|品牌企业618总结:如何借助新玩法、新流量,带来综合最大化?

618年中大促,已经从京东自己的店庆活动演变成全零售行业每年最重要的网购节,新老平台、线下门店纷纷加入其中,联合各类消费品牌,为消费者带来一次购物盛宴。

与以往相比,今年618有了新的变化。一方面,天猫、京东等平台不约而同提前启动,5月下旬即开始启动预售活动,将整个大促拉长到一个月时间;另一方面,抖音、快手等直播平台积极加入,携带新流量、新玩法,为618带来新气象。

对于零售品牌企业,在有限资源条件下,如何通过渠道投放组合达到综合收益最大化,也成为每个购物节的一次大考。

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