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洞察报告|在美食社交分享潮流化下,全新美食消费决策链路已经产生

后疫情时代,超60%用户每周做饭频率超过5次,近一半用户受美食内容激发而下厨。
UGC内容平台发展,带动全新美食消费决策链路产生。做美食不再只为吃,用户更加追求情感满足,超75%的90后会分享美食相关的内容。

新饮食潮流下,用户不一样地看-买-做-吃-晒。
看什么:美食教程是用户更常观看和搜索的内容
哪里看:综合内容平台正在逐渐取代传统美食垂直社区,超过五成年轻人从小红书学习美食菜谱
买什么:美食内容激发用户种草购买,测评内容种草效率高
吃健康:追求好吃不胖、朋克养生,健康饮食受关注

对于美食类商家做内容,有何启发?
综合内容平台提供多价值美食服务,逐渐替代传统垂直平台,深耕内容也许是未来的主要发力点之一。

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