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行业报告|Z世代美妆护肤消费洞察:购买渠道多元化,愿意相信推荐和好评

Z世代不仅年轻 更代表了无限可能:
作为互联网原住民的 Z 世代 丰富多元的线上生活是标配。Z 世代生活富足 人均可支配收入高达4193 元月,热衷于为颜值与潮流买单,美妆护肤品买的最频繁,近四成Z世代购买频率为一月一次或多次。

Z世代美妆护肤使用行为洞察:
护肤已是Z世代的日常行为,呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势,专业和安全、功效护肤是后疫情时代 Z 世代护肤的两大诉求淡妆浓抹总相宜,近四成Z世代每天带妆,在彩妆品的使用上, 唇妆是最主流的需求,同时疫情下推动 Z 世代对“ 眼妆消费 ”的崛起,眼妆品类成为除唇妆外第二大需求。

Z世代美妆护肤使用消费洞察:
线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台,线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代愿意相信推荐与好评的力量,倾向于 通过熟人与信任的 KOL 种草、美妆护肤产品,购买渠道结构呈多元化 ,网购虽已是主要消费方式,但线下场

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