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如何建立私有域流量池?

导读:如何建立私有域流量池:网易云商的业务在16年开始就做与增量有关的事情。,最初的业务不叫私有域。然而,当我们向私有领域索取利益时,我们实际上是在向两三年前的自己索取利益。当时,我们没想到在布局上会有这么大的私有领域能量。

如何建立私有域流量池:网易云商的业务在16年开始就做与增量有关的事情。,最初的业务不叫私有域。然而,当我们向私有领域索取利益时,我们实际上是在向两三年前的自己索取利益。当时,我们没想到在布局上会有这么大的私有领域能量。2019年底,私有领域的概念开始受到关注。现在我们来到了私有领域时代,这是一个非常幸运的时代。

首先我们了解一下“公域”和“私域”。

公域包括抖音、天猫、淘宝、微信、京东、知乎等等,其流量特点是需要利用平台的规则花钱或铺内容来获得,一旦停止动作流量很可能就会被截断。

私域可以实现反复低成本的触达用户,公众号、小程序、抖音号、快手号、微信社群APP、企业个人号等全可以做到。目前来讲对于非大型公司来说效果最好的是企业微信个人号。私域≠企业微信个人号,But企业微信个人号的效果目前最好。

各个类型私域的成本以及优缺点如下:

1、公众号:互动性弱、运营成本比较低、新用户触达率差;

2、小程序:互动难、链接弱、入口竞争激烈;

3、APP:下载成本高、互动性弱、开发成本高;

4、长期微信群:消息屏蔽、广告群、死群。

这些私域共同最痛的点:消息打开率低。“目前来讲对于非大型公司来说效果最好的是企业微信个人号”,注意这里有一个定语,当公司发展到下一阶段的时候一定要注意跳出这个误区,比如APP也是私域流量很好的载体-前提是账要能算过来。

以保利电影APP为例,本身是一款APP,但它也是私域流量池,为什么这么说呢?在猫眼、淘票票等平台购票的用户来到了保利的影院,保利的影院就会以优惠政策(用APP购票优惠,优先选黄金位置)吸引用户安装,保利APP就构成了一个巨大的私域流量池。这个流量池的建

关于如何建立私域流量池,设成本也会比较高,需要技术团队、运营团队等支持,在用户比较少的时候APP的边际成本也非常高。而对于绝大多数中小型团队来讲,企业微信是一个做私域非常好的平台,可以把用户黏到企业微信的私域流量池里。

 


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