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《2022年3C家电行业营销报告》:换机周期长,如何释放用户需求?

本报告主要内容:

3C产品迭代放缓,用户换机周期延长,品牌在保持营销力度的同时如何尝试用不同的营销着力点,引导用户释放需求?
1.3C产品主要消费节点与行业品牌格局趋于稳定,品牌调整营销布局寻求突破;
2.营销活动主要围绕新品上市+电商促销展开;
3.以功能迭代吸引用户、以引流电商促进转化、区隔产品系列定位细分人群是3C产品行业营销的典型特征;

家电行业竞争激烈,传统品类高端化和发掘新品类是品牌提升利润的主要方向。
1. 国内家电市场竞争愈发激烈,传统品牌以价格为核心竞争点,营销主要围绕促销展开;
2.产品高端化以提升利润空间是大家电类产品现阶段发展的重要方向;
3.小家电应用场景广阔,品类丰富,新品牌通过高效营销较易获得快速成长;

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