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洞察报告 | 2020盲盒经济蓬勃发展,市场规模即将突破300亿

盲盒起源于日本的福袋,已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类;预计 2024 年盲盒行业市场规模将翻2倍,达300 亿元。行业竞争激烈,泡玛特市场份额暂时领先,但仅占比 8.5%,行业长尾部分占比近8成。其他特色企业: IP 小站注重新零售与 IP 联名、Rolife 若来致力打造“新国潮”盲盒。盲盒的核心消费者是一线城市女白领、 Z世代大学生;线下是盲盒主要消费渠道,外观可爱是动机。盲盒 开箱、测评抽经验等短视频成热门,“改娃师”盲衍生职业兴起,男性向盲盒、下沉市场用户尚待挖掘。

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