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《混媒时代下的新营销研究》:营销的3大触点及4类消费人格分析

混媒是多种媒体形态、多个媒体功能产品与多层级、多领域自媒体交融共生的生态;也是用户与用户之间相互激发,支持用户动态选择、按需定制、跨信源跳转评估、快捷满足多种消费需求的新信息场域。

混媒时代下呈现出来的四类消费人格:
1.聪明型消费人格
2.快速型消费人格
3.个性至上型消费人格
4.信任型消费人格

针对此现象,如何开展新营销?
1.消费者角度:引导用户形成“拼图化的决策路径”;
2.营销者角度:需要用“探照灯”思维,看清消费拼图,找到触点的最佳组合;
3.打造良性循环,零阻力深度运营转化时机。

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