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报告 | 新国货美妆迎来3.0时代,品牌该如何靠数字营销抢占先机?

供给侧,以移动互联网、大数据、云计算等作为基础,消费供应链不断完善,再加上外资品牌对国货品牌的经验输入,补齐了国货品牌做品牌营销的短板,驱动国货飞跃式发展。“中国制造”不再是粗制滥造的代名词,成为了潮流、高性价比的象征。

需求侧,年轻—代消费群体崛起,民族文化自信空前高涨,对新国货品牌的认知程度不断提升。

从“网红”到“长红”,每个新国货品牌都需要深刻洞察消费者,从产研、供应链、营销等实现全链路数字化,而数字营销是品牌一般最先选择的转型突破点。

本报告旨在通过对美妆行业的深入分析,为新国货品牌建立长期竞争力提供指引。

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