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报告 | 中国新消费品牌崛起的路径有哪些?这些品牌都有什么共性特征?

新消费品牌的集体崛起,无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一,大量琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏,塑造出当代年轻人的新生活方式。

这一场新消费升级的背后,无疑有着多方因素的综合作用,比如中国人均可支配收入的增加、中产阶层的扩容、消费人群代际的更替,以及中国供应链和商业新基建的完善。

总体来看,消费升级显然会是一个长期的大趋势,因此新消费品牌的崛起,或许也将成为中国商业未来数十年的主旋律。

为深度了解中国新消费发展现状、品牌共性特征、营销策略与特征、营销趋势等,本报告从行业宏观环境、新消费品牌KOL营销与投放策略与案例等角度出发,基于全面的数据分析深度破译中国新消费品牌的营销密码,为更多品牌提供增长的新参考。

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