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报告|农村消费品销售额连续8年快于城镇,如何抢占县城生鲜消费市场?


1.中国县域经济在不断发展,县域商业体系在进一步完善

县城居民的收入水平和消费能力显著提升,对于生鲜商品的品质和品类多样性越发看重;
县城生鲜市场既是农产品上行的有力渠道,也是消费生活品质的保障。

2.中国县城居民仍然以商超为购买生鲜的主要渠道,但对便利性与高频消费的需求日益提升

商超等传统市场形式是县城生鲜消费者最主要的生鲜商品购买渠道;
与此同时,县城居民越发关注购买渠道的便捷与高效,这些诉求共同推动了社区团购、电商等线上平台的普及;
县城居民对新生鲜品类的接受度较高,对传统渠道较难购买的海鲜、水果展现出了兴趣。

3.中国县城居民在生鲜品类的选择上具有明显的区域特征,县城生鲜市场呈现跨区购买趋势

县城居民对外地特产生鲜的购买意愿均较强,购买频率高,购买时更加关注生鲜的品质;
跨区域生鲜品类的流通满足了县城居民更加多元的生鲜品类需求;

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