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报告|疫情催生宅经济,厨房料理小家电市场增速迅猛、前景广阔

厨房料理小家电的消费偏好发生改变,逐渐由一物多用向一物一用甚至多物一用转移。

以空气炸锅 、 料理机等为代表的新兴品类头部品牌重合度低,新品牌拥有较大可发力空间;以烤箱 、 微波炉等为代表的传统品类,市场成熟,马太效应明显,新品牌破局难度较大。

口碑好 、 颜值高是消费者对厨房料理小家电的共性需求。

以空气炸锅为例,消费者对空气炸锅的功能模式及产地不太关注,品牌内容策略重心应降低使用场景投放占比,向口碑推荐、食物质感、产品设计等维度倾斜。

空气炸锅素人增速下滑,平台赛道或已进入存量竞争,品牌对尾部 KOL 的重视应超素人,未来大促节点前的 KOL 投放策略应逐渐向上选取。

更多策略和观点,可查看完整报告获取~

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