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白皮书 | 2021新锐品牌数字化增长:从“现象级网红”到“持续性长红”

得益于近年来“消费数字新基建”的快速推进、内容生态的创新与完善,以及消费需求分级三大关键因素的相互循环増强,新锐品牌具备了全面爆发的基础条件与核心驱动力,在巨头林立的白热化市场党争环境与黑天鹅事件的不确定性中实现逆势突围。 新锐品牌通过深度洞察消费分级下的“新人群”,充分挖掘不断升级变化的“新需求”,开拓细分赛道上的“新品类”,在众多领域实现爆发。但同样也面临着很多增长不可持续的风险。 本报告给出了一些数字化案例和及未来的方向,可供商家参考。

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