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洞察报告 | 95后年轻人的注意力都在哪儿?该如何捕捉?

95 后年轻人可以说是当下最独立与自由的一代人。他们将几乎全部注意力投放在与自己密切相关的事物上,也逐渐积累起属于自己的净资产。对于市场而言,他们的影响力愈发显现。 在本次研究中,我们基于人生阶段和注意力特性,将正在经历学生身份向社会人转型的95 至00 年出生的年轻人作为注意力研究的焦点。尝试还原了年轻人注意力在时间、内容、形式、场域四大基础维度的分布模式,总结注意力的明显特征,追溯注意力背后所呈现的“凸显独特设”、“追求美好生活”、“实现个人价值”、“寻得群体认同及归属”四大深层次心理诉求,以及走近95 后年轻人的内心,进一步了解他们的所思所想。 和其他代际一样,95 后年轻人作为消费者,对于品牌的考量都有其独特的想法。我们总结了年轻人对于品牌的看法与期待,为各品类各品牌提供具有借鉴意义的策略指引及实践参考,尝试帮助品牌探索出一条行之有效的沟通之道。 乐享当下、乐聚圈中,95 后的注意

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